Кодекс профессиональной этики российского журналиста Союза журналистов России не дает никаких указаний насчет сексуализации, как, впрочем, и другие международные стандарты профессиональной этики журналистов. Закон тоже не запрещает использовать всяческие пошлости и двусмысленные фразы. Чем журналисты и рекламщики продолжают пользоваться.

Сексуализация в медиа — это использование сексуальных образов и сцен в качестве средства привлечения внимания аудитории, продвижения товаров или укрепления социальной позиции. Сексуализация может быть представлена в виде обнаженных тел, вызывающей одежды, фокусировки на физической привлекательности и употреблении сексуальных шуток или образов. Многочисленные исследования показывают, что сексуальная объективация женщин приводит к различным негативным последствиям.

Так, например, согласно исследованию Американской психологической ассоциации (APA) «Sexualization of Girls in the Media» выставление женщин в качестве сексуальных объектов в медиа приводит к их дискриминации, насилию и отрицательному отношению со стороны общества. Кроме того, излишняя сексуализация может привести к увеличению риска развития психических расстройств, таких как депрессия, тревожность и расстройства пищевого поведения. С результатами других научных изысканий можно ознакомиться здесь и здесь.

Тексты, где используется сексуализация ,мы встречаем каждый день. Приведем для примера здесь некоторые.

Реклама не является исключением. Двусмысленные намеки встречаются буквально на каждом шагу (спасибо POS-рекламе!).

Тем не менее, зарубежные бренды всё чаще сталкиваются с осуждением такого маркетинга в общественном поле и начинают отказываться от этого. Да и ФАС иногда обращает внимание на особо вызывающие кейсы.

Опрошенные эксперты и здравый смысл отвечают на этот вопрос просто: коммерческий интерес. Многие компании, включая производителей медиаконтента, видят сексуализацию как способ привлечения внимания и увеличения продаж своих продуктов. Некоторые бренды, например, банк «Точка», даже размещали рекламу на Pornhub.

Кроме того, в современном обществе сексуальность становится все более обыденной и нормализованной. Это приводит к тому, что многие медиа просто следуют этой тенденции и продолжают использовать сексуализированные образы, чтобы оставаться на шаг впереди своих конкурентов и соответствовать потребностям и ожиданиям своей аудитории.

Несмотря на очевидные привлекательные стороны использования сексуализации в медиа, многие лидеры общественного мнения и эксперты продолжают выражать свою критику и призывают к более ответственному подходу к публичным разговорам о сексе. Сексуализация не всегда плоха и может быть применена с умом и уважением к зрителям и слушателям. Важно, чтобы контент не был ущербным для какой-либо группы людей и не поддерживал дискриминацию на основе пола, расы, сексуальной ориентации или других аспектов личности.