​​5 брендов, которые превратили традиционные китайские элементы в модный тренд​

Вань Тайчэнь

Магистрант Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ

Волна «Го Чао» («Национальная волна») — это культурный ренессанс, возглавляемый новым поколением китайских дизайнеров и предпринимателей.
Они сочетают глубокое понимание наследия с современным дизайном, создавая продукты, которые говорят с миром на языке красоты и философии Востока. Вот пять пионеров этого движения.​
Florasis (花西子)​
    • Основатель:​ У Чэнлун (Wu Chenglong)
    • ​​Год основания:​​ 2017
    • ​​Город:​​ Ханчжоу, провинция Чжэцзян
    • ​​Основная продукция:​​ Косметика, средства по уходу за кожей
Идея и культура: Эстетика династий Сун и Тан​
Florasis является современным интерпретатором утончённой эстетики эпох Сун и Тан. Бренд превращает традиционные художественные формы — от резьбы по нефриту до росписи по фарфору — в изысканные косметические продукты, делая тысячелетнюю историю китайской красоты осязаемой.​

Помада с резьбой «Цветок и птица»


Вдохновлена сложной резьбой на древних китайских нефритовых и деревянных изделиях. Каждый стержень помады представляет собой миниатюрное произведение искусства. 

Рассыпная пудра с узором из шелковой парчи


Узор на поверхности пудры повторяет текстуры и узоры китайской шелковой парчи, символизирующей роскошь и изящество. 

Палетка теней «Картина реки в праздник Цинмин»


Дизайн и цветовое решение черпают вдохновение в классической картине Гу Кайчжи эпохи Восточная Цзинь «Свиток с феей реки Ло», воссоздавая эстетику древнего идеала «как вспугнутая птица, как извивающийся дракон», что передаёт утончённую грацию и динамику образа
More products
  • У Чэнлун, основатель бренда Florasis:
    "Мы продаём не косметику, а носимую форму восточного искусства"
»
Li-Ning (李宁)​
    • ​​Основатель:​​ Ли Нин (Li Ning)
    • ​​Год основания:​​ 1990
    • ​​Город:​​ Пекин
    • ​​Основная продукция:​​ Спортивная одежда и обувь
Идея и культура: Даосская философия и архитектура​
Li-Ning выходит за рамки простого использования национальных цветов. Его дизайн вдохновлён даосской концепцией гармонии и структурой традиционной китайской архитектуры, превращая спортивную одежду в носитель философских идей.​

​​Кроссовки «Уэйдоу» 


Серия, название которой означает «Постижение Дао». Дизайн подошвы часто имитирует структуру традиционных зданий, объединяя прошлое и будущее.

Коллекция «Китайский элемент»


Прямое, но элегантное использование иероглифов, вышивки и символов удачи на современных спортивных тканях.

Кроссовки «Дуньхуан-Летающие Апсары» (Фэйтянь)


Эта коллаборация черпает вдохновение в легендарных фресках пещер Могао в Дуньхуане. На ботинках изображены летающие небесные девы (Апсары) с развевающимися лентами, а цветовая палитра заимствована из минеральных пигментов древних росписей, создавая ощущение движения и священного искусства. 
More products
  • Ли Нин, основатель бренда Li-Ning:
    "Сделать Китай крутым через призму культуры"
»
MUKZIN (密扇)​
    • Основатель:​​ Кейт Хан(Kate Han), Джордж Фенг (George Feng)
    • ​​Год основания:​​ 2014
    • ​​Город:​​ Тяньцзинь
    • ​​Основная продукция:​​ Дизайнерская одежда
Идея и культура: Народные легенды и ремёсла​
MUKZIN — это рассказчик, сохраняющий наследие. Бренд сотрудничает с мастерами народных промыслов, интегрируя их techniques в высокофэшн, давая традиционным искусствам новую жизнь на мировой сцене.​

Платье с вышивкой Сян


Платья с ручной вышивкой в технике Сян, изображающей мифических существ и цветы.

Серия «Jade In The Shadow» (Женщина-воин)


Эта коллекция, вдохновленная темой женщин-героинь, черпает идеи из китайской культуры уся, с особенным акцентом на стиль гонконгских комиксов. Коллекция также включает аксессуары, такие как пояс с вышивкой в виде оперенных стрел и кольца, стилизованные под метательные снаряды, которые символизируют скрытую силу.

Специальная коллекция в сотрудничестве с тибетскими мастерами «Jialong»


Эта коллекция является результатом сотрудничества MUKZIN с тибетской вышивкой Гуйнань (провинция Цинхай), являющейся нематериальным культурным наследием. Источником вдохновения послужило традиционное тибетское женское украшение для волос «цзялун», символизирующее рост и преемственность.
More products
  • Кейт Хан, основатель бренда MUKZIN:
    "Мода — это самый красивый способ диалога между прошлым и будущим"
»
 Chayan Yuese (茶颜悦色)​
    • ​​Основатель:​​ Лю Лян (Lü Liang)
    • ​​Год основания:​​ 2013
    • ​​Город:​​ Чанша, провинция Хунань
    • ​​Основная продукция:​​ Чайные напитки, сувениры, парфюмерия
Идея и культура: Эстетика домиков с чаем и китайской живописи​
Chayan Yuese — это не просто сеть чайных, а «дверь» в традиционную китайскую эстетику для молодёжи. Бренд создаёт атмосферу классической китайской чайной, сочетая её с современной городской жизнью. Его визуальный стиль, вдохновлённый китайской живописью тушью и литературой, превращает каждый стаканчик в произведение искусства, делая глубокую культурную традицию лёгкой и доступной.​

Чай «Юйцзе Ланьтяо» (Юная дева с лазурной ветвью) 


Самый известный напиток, название которого поэтично и изящно, взято из классической литературы. Вкус сочетает насыщенность красного чая с лёгкостью сливочного пенки и ароматом грецкого ореха. 

​​Бумажный стаканчик с рисунком в стиле китайской живописи


Каждый сезон выпускаются новые коллекции стаканчиков, которые являются репродукциями работ известных художников или оригинальными рисунками в стиле традиционной живописи. Это сделало коллекционирование стаканчиков культурным трендом.

Специальная коллекция в сотрудничестве с тибетскими мастерами «Jialong»


Эта коллекция является результатом сотрудничества MUKZIN с тибетской вышивкой Гуйнань (провинция Цинхай), являющейся нематериальным культурным наследием. Источником вдохновения послужило традиционное тибетское женское украшение для волос «цзялун», символизирующее рост и преемственность.
More products
  • Лю Лян, основатель бренда Chayan Yuese:
    "Сделать китайский чай молодым"
»
DOCUMENTS (闻献)​
    • ​​Основатель:​​ Мэн Шаоран (Meng Shaoran)
    • ​​Год основания:​​ 2020
    • ​​Город:​​ Шанхай
    • ​​Основная продукция:​​ Нишевые парфюмерия и ароматические продукты
Идея и культура: Философия ароматов и ритуалы​
DOCUMENTS обращается к древней практике «Сян Дао» (Путь Благовоний). Бренд создаёт ароматы как целостный, эмоциональный опыт, приглашая к ритуалу и поиску гармонии, что является центральной концепцией китайской философии.​

​​Парфюм «Шэ» (Щедрость)


Сложный, тёплый аромат, отражающий философию принятия несовершенства и щедрости духа. 

​​Парфюм «Сян» (Поклонение)


Глубокий, почти священный аромат, предназначенный для медитации и создания особого настроения. 

​​Ароматическая свеча «Цзюнь» (Совершенство) 


Аромат, вдохновлённый идеалом совершенства в китайской культуре, но с современным, ироничным поворотом.
More products
  • Мэн Шаоран, основатель бренда DOCUMENTS :
    "Запах — это невидимая одежда, в которую мы облачаем свою душу"
»
Эти бренды являются мостом между прошлым и будущим Китая. Они демонстрируют, что культурная преемственность — это глубокое понимание, смелое переосмысление и новаторское выражение.

«Го Чао» — это мощное заявление о том, что китайская культура жива, динамична и готова к диалогу с миром.​
END