Мария качура
Живи и думай

Если хочешь спасти планету, начинай с себя

История о Кристине Нурдиновой, которая открыла эко-магазин без упаковки «В авоську», столкнулась с выгоранием и нашла гармонию в тихом активизме, а также советы, которые помогут сделать первые шаги навстречу новому экологичному будущему
Каждый день каждый житель планеты Земля тратит природные ресурсы, чтобы в его доме было тепло, светло, была вода и еда. Сейчас человечество забирает у природы намного больше, чем она может нам дать.

~
История Кристины
Этим летом я, как и многие другие, удивилась количеству мусора вокруг, и задумалась о том, как этого можно избежать.
Погрузившись в тему, узнала о существовании магазинов без упаковки — и оказалось, что один из них находится на соседней улице.
Меня встретила милая девушка, которая подробно рассказала о магазине, а также ответила на миллион глупых вопросов об экологии, что меня поразило: такое отношение к клиенту и к самому магазину дорогого стоит. Как оказалось позже, это была создательница эко-магазина «В Авоську» Кристина.
К сожалению, в декабре 2020 года в инстаграм-аккаунте магазина «В авоську» появилась запись о том, что магазин работает до 31 января.
А с чего всё началось?
Наше всё
Кристина с дочками (это и все последующие фото взяты из инстаграма Кристины и из инстаграма «В авоську»)
Кристина родилась в Карелии, в городе Костомукша.
Она переехала в Санкт-Петербург в студенчестве. Произошло это так: она училась в Сургуте — год отучилась, но потом поняла, что это не то, чего она хочет, и перевелась в Санкт-Петербург, где уже год учился её хороший друг, а сейчас — муж, с которым они вместе уже 11 лет.
У Кристины два образования: религиовед и — более практичная специальность — графический дизайнером.
У них с мужем две замечательные дочки: старшей семь, младшей три с половиной.
Дети для неё — это мотивация. Когда появилась первая дочка, Кристина стала много читать о воспитании, о психологии, о здоровье. Когда родилась дочка, они много гуляли на улице, и в городе остро чувствовалась проблема мусора: он везде. Летающие пакеты, переполненные мусорные баки, окурки, жвачки… Кристина думала: неужели это всё достанется моему ребёнку?
Тогда она узнала про раздельный сбор и начала погружаться в тему экологии и экологичности. Она узнала о Беа Джонсон, которая производит только одну банку отходов в год; начала сортировать мусор, потихоньку, по мере возможностей; стала рассказывать об экологичности в своём маленьком блоге, друзьям, знакомым.
Главное — не настаивать
В течение двух лет Кристина активно разбиралась в теме, и в один момент появилось желание поделиться с более широким кругом людей: возникла мечта создать свой магазин. В 2016 году, 5 лет назад, начался её путь эко-активиста.

Несмотря на открытость и осознанность, все мы что-то новое встречаем с подозрением. Более того, многие экоактивисты в самом начале пути хотят всего и сразу от своих близких — чтобы они перестали брать пакеты на кассе магазина, чтобы начали сортировать мусор, перестали пользоваться машиной и многое другое. Но со временем приходит понимание, что силой ничего не добьёшься, нужен другой подход. Этот подход — тихий активизм: когда делаешь что-то в своём ритме, рассказываешь, только если спрашивают, потому что если начинаешь доказывать что-то активно, ничем хорошим это обычно не заканчивается. Именно такой подход выбрала Кристина.
«В авоську»
Фото из инстаграма "В авоську"
Магазин был открыт 12 апреля 2019 года. Первое время он существовал в формате онлайн — прощупывали почву — а сентябре 2019 года команда «В авоську» решила выйти в оффлайн. Магазину было бы два года весной 2021.
Он был открыт в Московском районе: ориентировались на близость к дому и масштаб района.

Первые месяцы после открытия магазина Кристина параллельно работала графическим дизайнером. Но чем больше занималась магазином, тем больше понимала, что нужно отдавать всю себя. Последние полтора года Кристина года занималась только магазином. Близкие поддерживали.

Помещение, в котором открылся магазин «В авоську», находилось во дворе: прохожие заходили редко, поэтому нужно было заниматься активным продвижением в соцсетях.

В самом начале было очень интересно и непонятно, было много энтузиазма, были также и тяжёлые периоды. Важно было осознавать, что это узкая специализация, это не супермаркет, в который пойдут все, и в таком магазине приходится не только работать как директор, продавец, курьер, но и вести социально-просветительскую деятельность.
Самое приятное в этом деле — когда видишь развитие людей.
  • Не просто магазин, а проект
    Для эко-магазина и в особенности магазина без упаковки недостаточно просто продавать товары: необходимо также заниматься социальными сетями, рассказывать о своей деятельности
  • Эко-бизнес требует много ресурсов
    Любой бизнес требует к себе внимания, сил и времени, особенно экологический: нужно не только продавать, но и рассказывать людям, развиваться
  • Большие доходы сразу не появляются
    Эко-бизнес требует постоянных вложений и развития. Нужно выкладываться по полной, в том числе финансово, а весь доход тратить на новые товары
  • Трудности во взаимодействии с поставщиками
    Российские компании не привыкли ограничивать себя в упаковке, и объяснить им, почему это плохо — целое дело
  • Далеко не все люди считают эко-тему важной
    К сожалению, пока что не все понимают, что если человечество не перестанет постоянно потреблять, рано или поздно планета погибнет. Находить контакт с людьми, доносить до них эти мысли — тяжёлый труд
  • Времени на семью, друзей, хобби не остаётся
    Любой бизнес, особенно такой узконаправленный, отнимает очень много времени, и из-за этого могут пострадать другие сферы жизни
Тревожное лето

Во время карантина почти все магазины без упаковки в Санкт-Петербурге объединились: создали общий чат, совместно делали закупки, обсуждали поставщиков, поддерживали друг друга. Это совсем не конкуренты, а настоящее комьюнити.

В пандемию было странно: если раньше у магазина был постоянный рост, тогда вдруг появились странные скачки. Вначале был слишком большой спрос — видимо, все закупались в страхе и непонимании, было очень много заказов; через какое-то время, ближе к лету, было время, когда, наоборот, была тишина: люди в ожидании и непонимании не ходили в такие магазины — всех пугали, все боялись того, что всё без упаковки, а значит заразно. Был ещё один тяжёлый период, когда ждали принятия СанПиНа, — все магазины без упаковки находились в подвешенном состоянии, были зависимы от этого закона о запрете продажи продукции без упаковки и непонимания, как работать, как действовать. Но и это пережили: не то чтобы были потери, всё было почти в порядке, и шаг за шагом те люди, которые были часто приходили, стали постоянными клиентами; благодаря им, поддержке друзей и близких всё стабилизировалось.
Почему магазин закрылся
Одна из множества картинок из инстаграма «В авоську», которые рисовала Кристина
Кристина делала много всего — работала продавцом, оформляла, собирала и доставляла заказы, вела социальные сети. Когда у коллег были трудные ситуации, всегда старалась входить в положение.

Также сложность была в том, что эти два года были настоящей школой бизнеса: со временем Кристина научилась понимать, как правильно выстраивать эти процессы; поняла, что те же социальные сети классно вести самой, рассказывать и показывать людям, как всё выглядит изнутри — а это действительно важно для такого бизнеса, чтобы клиенты понимали, что компания действительно стремится к устойчивому развитию, — но какую-то часть процесса обязательно нужно делегировать, а это, в свою очередь, — расходы. Всё это нужно просчитать.
Выгорание
Возможно, выгорание у Кристины случилось именно потому, что в магазине без упаковки ты не просто продаешь, а постоянно рассказываешь, привлекаешь людей, занимаешься активной просветительской деятельностью каждый день, ведёшь соцсети. И, конечно, на это уходит так много времени, что на остальные дела — семья, дом и дети, подработки, лекции и многое-многое другое — остаётся всего ничего. Приходилось маневрировать, стараться везде успевать, но долго так продолжаться не может.

Кристина очень много всего делала эти два года: нужно было постоянно креативить, придумывать что-то новое, делать миллион дел каждый день, и в какой-то момент такой бурной деятельности всегда равно приходит ступор... Всевозможные обстоятельства и причины сложились так, что пришлось закрыть магазин. В конце было много стрессовых ситуаций. Были и личные причины — просто стало тяжело, хотя и не было ощущения, что всё сыпется, но из изначальной команды оставалось только двое, а по причинам её здоровья и здоровья коллеги не получалось уделять столько времени работе, как раньше, и было принято решение, что лучше сейчас на время закрыться.

А что сейчас?


Сразу после этого Кристина дала себе полное право отдохнуть, всё проанализировать, и теперь чувствует, что появляются новые силы. Пока что она сконцентрировалась на личном блоге, но, возможно, когда-нибудь, когда придут силы, сможет сделать большой шаг — и уже в одиночку создать магазин без упаковки.

Сейчас Кристина выдохнула, начала прислушиваться к себе и делать так, как комфортно. Она ни разу не пожалела, что магазин был: это был интересный и важный опыт, и она попала в ту среду, в которой ей хотелось бы быть. Магазин дал много новых друзей — бывших коллег, ребят, которые были партнерами-поставщиками. Сейчас она продолжает вести лекции, бывает на мероприятиях, ведёт личный блог, в котором рассказывает о том, что ей важно и интересно, и занимается комфортным ей тихим активизмом.
Photo by Jacob
Photo by Leio
Photo by Jacob
Photo by Marion
Photo by Jacob
Photo by Shifaaz
Photo by Mike
Photo by Jason

Как можно помочь природе

Не обязательно ехать добровольцем на другой конец света, чтобы спасти планету. Мы много можем сделать для защиты окружающей среды, не покидая собственного дома, города, страны.

Конечно, пока в нашей стране вырубают леса под коттеджные поселки и отстреливают с вертолетов животных, занесенных в Красную книгу, трудно всерьез говорить о сортировке мусора, экономии электроэнергии или о том, что старую технику нельзя просто отнести на помойку, потому что использовавшиеся при ее производстве сплавы и металлы будут разлагаться миллионы лет. В России трудно найти недалеко от дома пункт приема стеклотары или переработки батареек, которые в Европе есть при каждом супермаркете. Тем не менее, пусть и далеко от дома, но подобные места существуют в каждом городе, стоит только поискать.

Чтобы сохранить природу и экологию, придется начать с себя – иначе спасти планету не получится. Ниже — эко-привычки, которые стоит попробовать, а также ряд практических советов, которые помогут, во-первых, помочь планете, во-вторых, сэкономить и, в-третьих, сделать жизнь наших детей и внуков лучше.
Есть такое твердое правило. Встал поутру, умылся, привел себя в порядок — и сразу же приведи в порядок свою планету.
(Антуан де Сент-Экзюпери, «Маленький принц»)